<center id="6samk"></center> 西方的標識設計在國內盛行已逾十年，在這個不算長的過程里，國內對標識原有的認識被不斷的推翻，又被重新的構建。在這個“先破后立，破中求立”的過程中，市場的鑒賞水平被逐漸地規整，而設計缺不免流露出一種大時代下的疲軟和不適，我們需要“找魂（soul captrue）”。
“魂”在何處？我想這是一個“終日尋春不見春，春在枝頭已十分”的哲學命題。
“魂”在舉止投足間，在談笑風生中，在點點滴滴的中國文化精粹中。
不得不承認這是一個浮躁的時代，也不得不承認這是一個靜觀的時代，對中國元素的合理運用是對民族文化的重新審視，也是民族傳統的重新回歸。
此處所說的合理運用并非一味的復制，抑或簡單的疊加，而是一種內在的整合。所謂內在的整合，是由內而外，由點及面的，由核心及外延的系統化設計手段的結合與運用。正如“點穴”，切中要害者，可四兩撥千斤。
中國元素的運用方式可以歸結為以下四方面：
其一，意象運用。此處指將中國傳統文化的某些理念作為貫穿設計過程的思路，如中國的五行學說、儒家學說在標識設計邏輯中的運用。
其二，形態運用。此處指中國傳統圖案元素在標識造型和圖文設計中的運用，如將祥云圖案、卷軸等傳統造型用作標識圖文和造型。
其三，手法運用。此處指中國傳統藝術手法在標識表現上的運用，如將山水畫中的“留白”用在標牌的版面，又如將剪紙藝術作為標牌的藝術造型。
此處以某五金批發城為例略做說明。
該五金商品城主要經營精品、飾品、配件等，是國內具有規模的批發城之一。該項目的主體建筑分為五大場館，呈矩陣式排列，五金門類俱全，堪稱五金批發城之大手筆。
通過項目考察，我們確定了以“天圓地方”，以“廣東眾源五金商品城VI”為基礎的設計方向，由此開啟了一次“方塊”的中國設計元素的創意之旅。
“方塊”元素是設計中的最常用的元素，于是今年一來最流行的設計概念之一，例如，2008北京奧運會的場館“水立方（H2O）3”，又如招商銀行推出的“財富立方”推廣計劃。在概念推演的過程中，我們發現“立方”孕育著生命原始的動力，孕育著財富的玄機，當我們再度把“立方”概念與該批發城的VI內涵比對時，其內在連系的一致性讓我們驚喜。
在中國的傳統文化中，“金”屬于乾卦，是朱紅色，所以主題色紅色與“五金”的定位又得到有機連系。
于是，我們決定充分運用“方塊”元素，把簡約的設計風格貫穿其中，通過簡單的方型模塊組合，讓每個標識在規整的基礎上透露處靈氣，在整體規范的基礎上實現局部的靈活變化。
在產品藝術造型上，充分運用“五方塊”進行組合，形成強有力的視覺傳播力。
在顏色搭配上，力求醒目清新，以“紅色”為支撐色，以“黃色”為背景色，并將VI系統中的幾個輔助色作為“區域識別色”加以運用。
戶外產品1——“雕欄畫柱”設計闡釋：
該款產品將5個正方體，兩大三小，縱向放置，顯示面由2個大正方體組成，中間連接部分由3個小正方體組成，形成豐富的層次感，產品造成取意于“華表”，兩端凸出，增加民族元素的現代氣質，在配色上采用“紅色相間”。 |
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戶外產品2——“五行乾坤”設計闡釋：
該款產品取意成LOGO，將5個正方體搭配組合，矩陣式排列，形成重心向下的穩重感與VI形成意象呼應，與建筑主題形成實體呼應。 |
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室內產品1——設計闡釋：
該批發城項目場館內部每層分為A、B、C、D四大 區域，該產品采用4塊弧形牌反映區域內容，這樣將5方 塊聯系在一起。 |
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室內產品2——設計闡釋：
同樣是對方型元素，在科室牌上也能同時運用。運用沖孔板可以讓底部背景淡化，突出面板形狀。 |
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